摘要：融媒體時代傳播渠道多元化與媒介技術(shù)持續(xù)迭代，深刻重塑了企業(yè)思想政治宣傳的工作環(huán)境與傳播范式。影像表達憑借直觀具象、情感共情的傳播優(yōu)勢，成為破解傳統(tǒng)思政宣傳形式固化、感染力不足的重要抓手。本文分析融媒體語境下企業(yè)思政宣傳影像表達的核心特質(zhì)與價值邏輯，從內(nèi)容敘事、載體協(xié)同、機制構(gòu)建三個層面探討創(chuàng)新實踐路徑，為企業(yè)提升思政宣傳效能、強化思想引領(lǐng)提供實踐參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；企業(yè)思政宣傳；影像表達；創(chuàng)新實踐

引言：數(shù)字技術(shù)的深度滲透推動媒體融合進入縱深發(fā)展階段，信息傳播碎片化、互動化的特征愈發(fā)凸顯，傳統(tǒng)企業(yè)思政宣傳依賴文件宣講、展板公示的單向傳播模式，已難以適配新生代員工的信息接收習(xí)慣。影像載體以視聽融合的表達形態(tài)，能夠?qū)⒊橄蟮乃颊砟钷D(zhuǎn)化為可感知的敘事內(nèi)容，為企業(yè)思政宣傳破局提供了新的可能。立足融媒體傳播生態(tài)，探索影像表達的創(chuàng)新實踐路徑，是當前企業(yè)思政工作提質(zhì)增效的核心課題。

一、融媒體語境下企業(yè)思政宣傳影像表達的核心特質(zhì)與價值邏輯

（一）影像表達的核心傳播特質(zhì)

影像表達的首要特質(zhì)是抽象理念的具象化轉(zhuǎn)譯。傳統(tǒng)思政宣傳多以文本、集中宣講為載體，理論表述偏向宏觀抽象，員工在被動接收過程中易產(chǎn)生距離感與抵觸情緒。影像載體通過畫面、聲音、敘事的多重結(jié)合，把企業(yè)核心價值觀、崗位奉獻精神等思政內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為具體的人物故事與真實工作場景，在降低理解門檻的同時強化內(nèi)容的記憶點。融媒體環(huán)境下，影像傳播不再是單向的信息輸出，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作等互動形式讓受眾從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容參與者，信息雙向流通的過程也推動思政價值的共同建構(gòu)。同時，短視頻、動態(tài)海報等輕量化影像形態(tài)，能夠適配企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、社交平臺、線下終端等不同傳播渠道，實現(xiàn)宣傳觸點的全域覆蓋。

（二）影像表達的思政賦能價值

影像表達對思政宣傳的賦能，核心在于情感層面的深度聯(lián)結(jié)。相較于理性說教，情感共鳴更易推動思想理念的內(nèi)化與認同。情感化敘事、故事化呈現(xiàn)能夠產(chǎn)生歸屬感、責任感，從而讓宣傳內(nèi)容有感染力[1]。企業(yè)通過挖掘一線員工的奮斗故事、團隊協(xié)作的攻堅瞬間、公益實踐的溫暖片段，將思政理念附著在真實可感的人物與事件中，能夠讓員工在共情中完成價值認同，而非被動接受觀念灌輸。這種浸潤式的傳播方式，能夠打破企業(yè)內(nèi)部的部門壁壘，讓不同崗位的員工在共同的文化敘事中強化組織凝聚力；對外傳播層面，優(yōu)質(zhì)的思政影像內(nèi)容也是企業(yè)社會責任與文化形象的具象展示，能夠有效提升企業(yè)的社會美譽度與公眾認可度。

二、融媒體時代企業(yè)思政宣傳影像表達的創(chuàng)新實踐路徑

（一）內(nèi)容敘事創(chuàng)新：場景化嵌入與價值具象表達

內(nèi)容是影像宣傳的核心競爭力，思政影像的內(nèi)容創(chuàng)作必須脫離空泛的口號式表達，扎根企業(yè)真實的生產(chǎn)經(jīng)營場景。策劃階段要以企業(yè)核心價值觀與思政工作要求為主軸，將宏觀理念拆解為崗位擔當、工匠精神、團隊協(xié)作、安全生產(chǎn)等可落地的敘事主題，依托一線作業(yè)、團隊建設(shè)、社會公益等現(xiàn)實場景搭建敘事框架，讓思政理念自然融入故事情節(jié)的推進與人物的行為選擇中。例如圍繞安全生產(chǎn)主題創(chuàng)作的影像內(nèi)容，可通過具體的作業(yè)場景、人物的操作細節(jié)與決策過程傳遞安全責任意識，而非直白宣講制度條文。人物塑造上要突出普通員工的主體性，以小人物的成長與堅守承載宏大的價值內(nèi)核，強化員工的代入感，讓思想政治教育從文本口號轉(zhuǎn)變?yōu)榭筛兄?、可共情的沉浸式體驗。

（二）傳播載體創(chuàng)新：多形態(tài)影像與全渠道矩陣協(xié)同

傳播載體的創(chuàng)新，是適配融媒體傳播規(guī)律的必然要求。社會現(xiàn)實表明，傳統(tǒng)的思政教育方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代員工的需求[2]。單一的宣講、圖文宣傳形式無法適配碎片化的信息接收場景，而多形態(tài)的影像表達能夠匹配不同受眾的內(nèi)容偏好與場景需求。短視頻時長精簡、節(jié)奏明快，適合投放于移動端內(nèi)部平臺與社交賬號，滿足員工碎片化學(xué)習(xí)與瀏覽需求；微電影具備完整的敘事鏈條與情感張力，能夠深度傳遞價值理念，適合在企業(yè)重要會議、新人培訓(xùn)等場景集中播放；動畫形式可以將抽象的政策理論、制度規(guī)范轉(zhuǎn)化為直觀的動態(tài)演示，降低年輕員工的理解難度；紀錄片以真實記錄的形式展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷程與員工風(fēng)貌，具備更強的說服力與權(quán)威性。

在載體形態(tài)多元化的基礎(chǔ)上，還要構(gòu)建全渠道傳播矩陣，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、官方視頻號、內(nèi)部社群、線下電子屏等渠道的協(xié)同聯(lián)動。不同渠道適配不同形態(tài)的影像內(nèi)容，形成“短視頻預(yù)熱引流、長內(nèi)容深度闡釋、線下場景強化沉浸”的傳播閉環(huán)。同時依托評論、點贊、話題征集等互動功能，引導(dǎo)員工參與內(nèi)容討論與二次創(chuàng)作，讓員工從宣傳受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑サ闹黧w，擴大思政宣傳的覆蓋廣度與滲透深度。

（三）運行機制創(chuàng)新：技術(shù)賦能與效果評估閉環(huán)

技術(shù)賦能與長效評估機制，是影像宣傳持續(xù)優(yōu)化的重要保障。借助智能剪輯、動態(tài)模板等數(shù)字化工具，能夠降低影像內(nèi)容的制作門檻，提高內(nèi)容產(chǎn)出效率，適配融媒體環(huán)境下高頻更新的傳播需求。通過后臺數(shù)據(jù)分析員工的觀看時長、完播率、互動行為等數(shù)據(jù)，可以精準把握不同崗位、不同年齡段員工的內(nèi)容偏好，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推送與投放策略的動態(tài)調(diào)整，提升宣傳的精準度與觸達效果。同時要建立量化與質(zhì)性結(jié)合的效果評估體系，既以觀看量、互動率、傳播頻次等數(shù)據(jù)指標衡量傳播廣度，也通過問卷調(diào)查、分層訪談等方式了解員工的思想認同度與內(nèi)容滿意度，將評估結(jié)果反哺到內(nèi)容策劃、制作、投放的全流程中，形成“制作—投放—評估—優(yōu)化”的完整閉環(huán)，推動思政影像宣傳持續(xù)迭代升級。

三、結(jié)語

融媒體時代為企業(yè)思政宣傳帶來傳播挑戰(zhàn)的同時，也提供了影像表達這一極具潛力的創(chuàng)新載體。依托影像直觀共情的傳播特質(zhì)，企業(yè)能夠打破傳統(tǒng)思政宣傳的形式局限，實現(xiàn)思想引領(lǐng)與文化傳播的有機融合。未來企業(yè)需持續(xù)深耕內(nèi)容敘事創(chuàng)新，優(yōu)化傳播矩陣布局，完善技術(shù)賦能與效果評估機制，不斷探索影像表達的新形態(tài)與新路徑，推動思政宣傳向數(shù)字化、精準化、全域化方向發(fā)展，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久的精神動力。

參考文獻：

[1]劉鑫.融媒體時代下企業(yè)思政宣傳的影像表達與創(chuàng)新實踐[N].山西科技報,2026-05-08(013).

[2]呂舸.融媒體時代企業(yè)文化建設(shè)發(fā)揮思政引領(lǐng)力的路徑[J].現(xiàn)代企業(yè)文化,2025,(21):19-21.

宣傳部 楊振宇